아마존, 사상 최고치 기록, 2010년 이후 최고의 2년간 랠리 겨냥: 사이버 시즌 기록적인 판매

아마존닷AMZN의 주가가 수요일에 2.21% 상승 마감하여 사상 최고가를 기록하면서 연초 대비 주가 상승률이 45.51%로 증가했다.

강력한 초기 홀리데이 세일 데이터와 라스베이거스에서 열린 아마존 웹 서비스(AWS) 연례 컨퍼런스의 성장 신호에 대한 낙관이 투자자들의 긍정적인 심리를 자극했다.

이 전자상거래 거인은 2023년 시작 이래로 160% 상승했으며, 2009-2010년 이후 가장 강력한 2년 성과를 기록할 것으로 예상된다.

기록적인 사이버 세일이 아마존 주가 상승을 촉진

아마존은 사이버 먼데이를 포함한 12일간의 쇼핑 기간 동안 “기록적인 판매와 판매된 상품 수”를 기록했으며, 거래의 60% 이상이 제3자(3P) 판매자들에게서 이루어졌다고 뱅크 오브 아메리카의 애널리스트 저스틴 포스트(Justin Post)에 의해 보고되었다.

작년 같은 기간 동안은 10억 개의 상품이 판매되었고, 3P의 비율이 50%였다는 점을 감안하면 주목할 만한 수치이다.

가장 인기 있는 카테고리는 전자제품으로 에코 닷(Echo Dot)과 파이어 TV 스틱(Fire TV Stick)이 인기를 끌었고, 장난감과 뷰티 제품도 포함되었다.

할인 추세는 작년과 비슷했지만, 아마존은 고객들이 이번 홀리데이 시즌에 “수십억 달러”를 절약했다고 주장했다.

특히, 크리스마스 이브까지 할인 혜택이 연장되어 소비자들이 진행 중인 프로모션에 적극적으로 참여하고 있음을 알 수 있었다.

프로피테로(Profitero)의 데이터에 따르면 아마존의 가격은 평균적으로 경쟁사보다 14% 낮았고, 월마트WMT보다도 5% 낮았다. 이는 가격 경쟁력이 되어 소비자들을 유인하고 시장 점유율을 높이는 데 기여했을 것이다.

“할인은 항상 4분기 마진에 대한 위험 요소지만, 우리는 더 높은 3P 비율, 배송 속도 효율, 패키지 통합에 따른 비용 절감 및 인력 효율성이 마진을 지원할 것이라고 생각한다.”라고 뱅크 오브 아메리카가 보고서에 썼다.

AWS re:Invent 2024: AI가 주목받다

아마존의 클라우드 부문인 AWS는 이번 주 라스베이거스에서 열린 제13회 연례 re:Invent 컨퍼런스에서 중심 무대에 올랐다. 이 행사에는 무려 60,000명이 참석했으며, 아마존의 인공지능(AI) 야망을 확고히 하고 마이크로소프트 및 구글과 같은 클라우드 경쟁자들과의 격차를 줄이기 위한 발표가 포함되었다.

주요 하이라이트로는 아마존의 독자적인 인공지능(AI) 칩인 트레이니엄2(Trainium2)의 출시와 캔버스(Canvass, 이미지 생성용) 및 릴(Reel, 비디오 생성용)을 포함한 노바(Nova) 제품군의 새로운 기초 모델(FM) 출시가 있었다.

아마존은 2025년 1분기에 음성-음성 변환 모델을 출시할 예정이며, 2분기에는 혁신적인 다중 모달 GenAI 모델을 출시하여 모든 입력/출력 기능을 지원할 것이다.

“우리는 분위기가 낙관적이라고 생각했으며, 이전 년도에 비해 더 폭넓고 깊이 있는 제품 발표가 있었고, AWS가 여전히 고객 선택을 강조하는 한편, 독점 칩과 기초 모델에 대한 집중도가 높아졌다고 언급했다”고 포스트가 적었다.

아마존에 따르면, 노바는 경쟁 기초 모델보다 75% 더 비용 효율적이며, 이미 베드록(Bedrock) 플랫폼에 통합되었다. 아마존은 노바의 성능이 대부분 벤치마크에서 경쟁자를 능가하거나 동등하다고 주장했다.

JP모건의 애널리스트 더그 앤무스(Doug Anmuth)는 아마존이 GenAI 경쟁에서 상당한 진전을 이루고 있으며, 경쟁자들과의 격차를 줄이고 있다고 보고 있다.

“우리는 AMZN이 GenAI 포지셔닝을 개선하고 GenAI 격차를 좁히고 있다고 확신하게 되었다. 이는 실리콘 개발(트레이니엄2), 베드록(모델 증류), 파트너십(앤트로픽), LLM의 폭 및 AWS 클라우드로 이미 이전된 상당한 고객 데이터 등을 통해 이루어졌다”고 앤무스가 말했다.

앤무스에 따르면, AWS의 AI 노력이 이제 결실을 맺기 시작하고 있으며, 특히 엔지니어링 및 코딩 생산성 도구에서 두드러진다. 그는 AI 기반 애플리케이션과 AI 에이전트가 2025년과 2026년부터 더 큰 성장 기여자가 될 것으로 예상한다.

AWS는 아마존 운영 이익의 약 70%를 차지한다. AI 채택의 증가가 발생하면 2024년 말 이후 AWS 성장에 의미 있는 가속화를 촉진할 수 있다.

아마존이 소매 부문 상승을 주도하면서 ETF 상승

아마존의 강력한 성과는 소매 중심의 상장지수펀드(ETF)에도 영향을 미쳤으며, 많은 ETF들이 아마존을 주요 보유 종목으로 포함하고 있다.

수요일에 Vanguard Consumer Discretionary ETFVCN, Consumer Discretionary Select Sector SPDR FundXLY 및 ProShares Online Retail ETFONLN가 각각 0.99%, 0.93%, 1.25% 상승 마감 하여 새로운 최고 기록을 세웠다.

주가 움직임: 아마존의 주가는 수요일 사상 최고가인 220.00 달러를 기록한 후 218.16달러에 마감했다.

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이미지: Shutterstock

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