스트리밍 부문: 11월과 달리 12월에는 넷플릭스·아마존이 승리할 이유는?

다운로드와 사용자 데이터를 살펴보는 새로운 분석 보고서를 통해 스트리밍 부문의 승자와 패자, 그리고 앞으로의 전망을 살펴보자.

미디어와 인터넷 보고서: 데이비드 카르노브스키(David Karnovsky)가 이끄는 JP모건 애널리스트들은 센서타워, iOS 앱스토어, 구글 플레이의 데이터를 사용해 스트리밍 다운로드 및 사용자 데이터에 대한 보고서를 발표했다.

이 애널리스트 보고서는 "11월의 결과는 대체로 긍정적이었으며, 전 세계 다운로드와 일간 활성 사용자(DAU)는 대부분 전기 대비 증가했다”고 밝혔다. 해당 보고서에서 주목할 만한 기업 일부는 다음과 같다.

월트 디즈니 컴퍼니 DIS

11월 디즈니 플러스(Disney+) 다운로드 수는 전월 대비 6% 감소했으며, 이는 두 달 연속 두 자릿수 감소 이후 개선된 수치다. 플랫폼에서 ‘데드풀과 울버린’의 시사회가 주요 개봉작이었으며 일부 수치 개선으로 이어졌을 수 있다. 애널리스트는 12월에는 "스타워즈:스켈레톤 크루", "드림 프로덕션", "닥터 후: 조이 투 더 월드"의 개봉이 예정되어 있다고 했다. 디즈니 플러스에 추가되는 ESPN 타일도 스트리밍 플랫폼의 사용량을 늘리는 데 도움이 될 수 있으며, 일부 스포츠 콘텐츠는 구독하지 않고도 디즈니 플러스 사용자가 이용할 수 있다고 전했다.

"우리는 이것이 서비스에 긍정적인 조치라고 생각하며 전반적인 참여도를 높이는 동시에 잠재적으로 새로운 시청자를 창출할 수 있을 것으로 예상한다.”

디즈니가 대주주로 있는 훌루(Hulu)는 11월 다운로드 수가 전월 대비 5% 감소했고, 일간 활성 사용자 수는 전월 대비 1% 감소했는데, 이는 두 달 연속 증가세를 보인 후 나온 결과다.

파라마운트 글로벌 PARA PARAA

11월 파라마운트 플러스(Paramount+)의 글로벌 다운로드 수가 전월 대비 32% 증가하여 2024년 2월 이후 플랫폼에서 가장 큰 연속 증가율을 기록하면서 승자로 선정되었다. ‘랜드맨’과 ‘더 에이전시’의 개봉이 이러한 상승세에 기여한 것으로 보인다. 보고서에 따르면 ‘랜드맨’은 파라마운트 플러스에서 2년 만에 가장 큰 규모의 시리즈가 출시된 작품이다.

넷플릭스 NFLX

11월 글로벌 다운로드 수는 전년 동월 대비 14% 증가하여 전년 동월 대비 -2% 감소했던 것에서 개선되었다. 이러한 증가는 ‘제이크 폴 대 마이크 타이슨’의 복싱 라이브 이벤트를 포함한 새로운 콘텐츠의 영향일 수 있으며, 12월에는 수치가 더 좋아질 수 있다.

보고서는 "콘텐츠가 연말과 2025년까지 이어질 것으로 예상한다”고 전했다. 또한 크리스마스에 많은 기대를 모으고 있는 "오징어 게임"과 두 개의 NFL 경기와 함께 몇 가지 새로운 영화 및 시리즈를 언급했다.

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아마존 AMZN:

스트리밍 플랫폼 프라임 비디오(Prime Video)는 다운로드 수가 전년 대비 7% 감소하고 일간 활성 사용자가 전년 대비 8% 감소했다. 애널리스트들은 12월 19일에 ‘비스트 게임스’과 다른 여러 시리즈의 개봉으로 플랫폼의 12월이 강세를 보일 것으로 예상하고 있다.

컴캐스트 CMCSA

컴캐스트의 스트리밍 플랫폼 피콕(Peacock)은 11월 다운로드 수가 전월 대비 31% 증가했는데, 이는 2024년 선거일 보도와 ‘트위스터즈’의 데뷔 덕분일 수 있다. 애널리스트는 피콕의 블랙 프라이데이 스페셜 가격인 연간 19.99달러도 수치 개선에 영향을 미쳤을 수 있다고 지적했다.

워너 브라더스 디스커버리 WBD

11월 맥스(MAX) 다운로드 수는 전월 대비 20% 증가했다. 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 대만, 홍콩에서 스트리밍 플랫폼이 출시된 것이 원인으로 보인다. 다운로드 수는 미국과 캐나다에서 전월 대비 5% 감소했고, 그 외 지역에서는 29% 증가했다. 일간 활성 사용자 수와 월간 활성 사용자 수 역시 미국과 캐나다 지역을 포함하여 전월 대비 증가했다.

왜 중요한가: JP모건 보고서의 조사 결과에 따르면, 파라마운트 플러스와 맥스가 11월에 강세를 보인 것으로 나타났다. 아마존의 경우 "비스트 게임스", 넷플릭스의 경우 "오징어 게임" 및 NFL 게임의 출시로 인해 12월에는 프라임 비디오와 넷플릭스가 강세를 보일 것으로 예상된다.

사진 출처: Shutterstock

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